لانیژ

درباره برند لانیژ (Laneige)

لانیژ یک برند کره‌ای مراقبت پوست و آرایش است که در سال ۱۹۹۴ در کره جنوبی و به‌عنوان یکی از برندهای شرکت بزرگ آموره‌پسیفیک (AmorePacific) راه‌اندازی شد؛ همان گروه بزرگ کره‌ای که برندهایی مانند سولواسو، ایس‌ام، اینیس‌فری و ماموندا را نیز در سبد خود دارد. برخلاف بسیاری از برندها که با داستان یک بنیان‌گذار فردی شکل می‌گیرند، لانیژ از همان ابتدا به‌عنوان یک برند شرکتی و با برنامه‌ریزی دقیق بازاریابی معرفی شد و ظرف تنها دو سال از راه‌اندازی، به فروش بیش از ۱۰۰ میلیارد وون کره (معادل ده‌ها میلیون دلار) دست یافت که نشان‌دهنده موفقیت سریع و برنامه‌ریزی‌شده این برند بود.

فناوری محوری: علم آب

هویت علمی و محوری لانیژ حول مفهوم «واتر ساینس» (Water Science) شکل گرفته است؛ فناوری آبرسانی اختصاصی که پایه علمی خط «واتر بانک» (Water Bank) و ماسک شب «واتر اسلیپینگ» (Water Sleeping Mask) را تشکیل می‌دهد. این فناوری بر پایه تحقیقات آموره‌پسیفیک درباره نحوه نگهداری آب در لایه‌های مختلف پوست طراحی شده و هدف آن حفظ رطوبت پوست در طول شب، زمانی که فرآیندهای بازسازی طبیعی پوست فعال هستند، است.

محصول جهانی‌شده: ماسک شب لب

محصولی که لانیژ را به شهرت جهانی رساند، «ماسک شب لب» (Lip Sleeping Mask) است که در سال ۲۰۱۷ ابتدا به‌صورت انحصاری در زنجیره فروشگاهی سفورای آمریکا عرضه شد. این محصول عملاً دسته کاملاً جدیدی به نام «ماسک شب لب» را در بازار جهانی مراقبت پوست متداول کرد و پس از آن ده‌ها برند دیگر نسخه‌های مشابه خود را عرضه کردند؛ موفقیتی که لانیژ را از یک برند منطقه‌ای آسیایی به یک بازیگر جهانی در صنعت زیبایی تبدیل کرد. لانیژ همچنین یکی از برندهای پیشگام در رواج فرمت فونداسیون کوشن (BB Cushion) بود، فرمتی که اکنون در سراسر صنعت آرایش جهانی رایج شده است.

جایگاه: کی‌بیوتی «مس‌تیج»

لانیژ در رده «مس‌تیج» (masstige)، یعنی ترکیبی از محصولات مصرفی و لوکس، در بازار کی‌بیوتی قرار دارد؛ جایگاهی یک پله پایین‌تر از برند لوکس خواهرش سولواسو در همان گروه آموره‌پسیفیک، اما با کیفیت فرمولاسیون و بسته‌بندی بسیار بالاتر از برندهای اقتصادی معمولی. لانیژ از طریق فروشگاه‌های زنجیره‌ای معتبر مانند سفورا و همچنین بوتیک‌های اختصاصی خودش در سراسر جهان از جمله آمریکا، اروپا، خاورمیانه و آسیا توزیع می‌شود.

ایمنی و تست حیوانی

لانیژ زیرمجموعه آموره‌پسیفیک است، شرکتی که در بازارهای بین‌المللی از جمله اتحادیه اروپا و بریتانیا فعالیت دارد و بنابراین محصولات صادراتی آن به این مناطق مشمول قوانین ممنوعیت تست حیوانی این بازارها هستند. با این حال، از آنجا که لانیژ در بازار چین نیز فروش گسترده‌ای دارد و تاریخچه فروش آن در این بازار به دوران الزام قانونی تست حیوانی بازمی‌گردد، این برند فاقد گواهی رسمی بین‌المللی کرولتی‌فری مستقل مانند Leaping Bunny است.

محصولات پرطرفدار لانیژ از جمله ماسک شب لب و خط واتر بانک را می‌توانید در دکتر پر شاپ با ضمانت اصالت کالا تهیه کنید.

واتر بانک آبی و صورتی: دو فرمول برای دو نوع پوست

خط واتر بانک لانیژ در دو نسخه اصلی عرضه می‌شود: نسخه «آبی» (Blue) با بافت سبک‌تر و ژله‌ای برای پوست‌های چرب و مختلط، و نسخه «صورتی» (Pink) با بافت غنی‌تر و کرمی برای پوست‌های خشک؛ این تفکیک هوشمندانه بر اساس نوع پوست به مصرف‌کننده امکان می‌دهد بدون نیاز به آزمون‌وخطا، فرمول متناسب با نیاز پوستی خود را انتخاب کند.

جوایز و تقدیرهای صنعت زیبایی

محصولات لانیژ، به‌ویژه ماسک شب لب، طی سال‌های گذشته چندین بار در فهرست‌های «بهترین محصولات سال» نشریات معتبر بین‌المللی زیبایی مانند مجله Allure قرار گرفته‌اند؛ تقدیرهایی که به اعتبار این برند در بازارهای غربی به‌عنوان یک نام معتبر کی‌بیوتی، فراتر از صرف محبوبیت در بازار داخلی کره، کمک کرده است.